Academic research about the brand authenticity construct
Wissenschaftliche Forschung zum Marken-Authentizitätskonstrukt
Hintergrund: Im Rahmen der strategischen Markenführung gewinnen Authentizitätsaspekte mehr und mehr an Bedeutung. Am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement der Universität Bremen wurden hierzu zwei wissenschaftliche Arbeitspapiere von C. Burmann / M. Schallehn veröffentlicht. Das erste Arbeitspapier beschäftigt sich mit einem Überblick über die Authentizitätsforschung, das zweite Arbeitspapier erarbeitet eine sozialwissenschaftliche Konzeptualisierung des Konstrukts der wahrgenommenen Marken-Authentizität. Darüber hinaus wird ein empirisches Untersuchungsmodell zur Authentizität von Marken vorgestellt, welches kausalanalytisch untersucht wird. Die finalen Forschungsergebnisse, welche ebenfalls eine einfach zu handhabende Authentizitätsskala zur Messung der Marken-Authentizität enthalten, sind als Buch sowie als Journal Artikel veröffentlicht worden.
Arbeitstitel AP 31: Die Bedeutung der Marken-Authentizität für die Markenprofilierung
Arbeitstitel AP 44: Konzeptualisierung von Marken-Authentizität
Zusammenfassung und Download: Eine kurze Zusammenfassung und die Möglichkeit des Downloads der Arbeitspapiere finden Sie hier:
Buch zur Marken-Authentizität:
Die komplette Dissertation "Marken-Authentizität: Konstrukt, Determinanten und Wirkungen aus Sicht der identitätsbasierten Markenführung von Schallehn, M. (2012)" wurde im Gabler Verlag publiziert und ist u.a. bei Amazon käuflich zu erwerben. Innerhalb der Dissertation wird auch auf das innovative Konzept des Mimikry-Marketings / Mimicry Marketing für den Aufbau von Marken-Authentizität eingegangen. Die Dissertation ist für Praktiker und Wissenschaftler gleichermaßen geeignet.
Die Forschungsergebnisse zur Authentizität von Marken sind nun auch in englischer Sprache im renommierten Journal of Product & Brand Management veröffentlicht worden. Der Artikel enthält eine englische Übersetzung der von M. Schallehn entwickelten Marken-Authentizitätsskala, welche sich insbesondere für Wissenschaftler und Marketingverantwortliche eignet, um die Authentizität ihrer Marke zu messen.
Schallehn, M./Burmann, C./Riley, N. (2014): "Brand authenticity: model development and empirical testing", Journal of Product & Brand Management, Vol. 23, Iss: 3, pp. 192-199.
Den englischen Artikel können Sie hier beziehen:
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